O sucesso de Corra! e It – A Coisa em 2017 mudou o cenário dos filmes de terror, mostrando que o gênero poderia ser lucrativo em qualquer época do ano. Com isso, produções como Não! Não Olhe! estrearam em julho, e Nosferatu foi lançado no Natal. O público adora um bom susto, independentemente da data.
No entanto, o início de janeiro se consolidou como um período especialmente rentável para lançamentos de terror desde o começo dos anos 2010, como comprovou M3gan em janeiro de 2023. Mas, afinal, por que Hollywood escolheu essa época para seus filmes de terror e como essa estratégia surgiu?
A Culpa é de O Demônio em Mim
Embora alguns filmes de terror já fossem lançados no primeiro fim de semana de janeiro, foi O Demônio em Mim, produção de baixo orçamento da Paramount Pictures, que iniciou essa tendência. O filme ficou conhecido pela infame nota “F” no CinemaScore e por um final abrupto que direcionava os espectadores para um site que não existe mais. Apesar disso, uma campanha de marketing bem-sucedida, iniciada em Atividade Paranormal 3, e o fato de ser o primeiro grande lançamento de terror em semanas, atraíram o público, rendendo uma estreia de US$ 33 milhões nos EUA. Após o fim de semana de estreia, a bilheteria caiu, mas o filme arrecadou US$ 53,29 milhões com um orçamento de US$ 1 milhão, gerando muito lucro para a Paramount.
Assim como outros lançamentos de janeiro, O Demônio em Mim se beneficiou do ambiente da época. Janeiro não costuma ter grandes lançamentos, o que oferece pouca concorrência para os filmes de terror. Além disso, o clima frio e sombrio do início do ano cria uma atmosfera propícia para assistir a um filme assustador. Dias nublados e frios são ideais para se aconchegar e ver uma produção de terror.
Outros sucessos de janeiro
Nos três anos seguintes a O Demônio em Mim, outros estúdios lançaram filmes de terror no início de janeiro, como O Massacre da Serra Elétrica 3D, Atividade Paranormal: Marcados Pelo Mal e A Mulher de Preto 2: Anjo da Morte, em 2013, 2014 e 2015, respectivamente. Em 2018, Sobrenatural: A Última Chave arrecadou US$ 29,58 milhões e, em 2019, Escape Room também teve uma boa estreia.
Em 2020, pouco antes do fechamento dos cinemas por conta da COVID-19, o reboot de O Grito estreou e também recebeu a nota “F” no CinemaScore, assim como O Demônio em Mim. Após a reabertura dos cinemas, M3gan revitalizou o primeiro fim de semana de janeiro como uma janela lucrativa para o gênero em 2023. Um spin-off de M3gan, chamado Soulm8te, tem estreia prevista para janeiro de 2026.
O lançamento de Terror na Água em 2024 mostrou que nem todo filme de terror lançado no início de janeiro se torna um sucesso. É necessário uma boa campanha de marketing e uma história interessante para atrair o público. Se esses elementos estiverem presentes, o primeiro fim de semana de janeiro pode ser uma janela ideal para um filme de terror, impulsionado por fatores externos, como o clima e a falta de grandes lançamentos.
