A Globo enfrenta uma crise preocupante em seu horário nobre, com a novela ‘Mania de Você’ se consolidando como o maior fracasso de audiência na história da faixa das 21h. A emissora, que já vinha registrando queda de público desde o fim da pandemia em 2021, vê a situação se agravar com o desempenho insatisfatório da trama de João Emanuel Carneiro.
Apesar de ter sido exibida quase totalmente gravada, impedindo ajustes no roteiro, ‘Mania de Você’ não conseguiu manter a estabilidade alcançada por ‘Um Lugar ao Sol’ (2021), outra novela que também enfrentou dificuldades no horário. Ao contrário disso, a nova produção acelerou a perda de telespectadores na principal faixa de dramaturgia da Globo, um problema que a emissora já vinha enfrentando.
A novela, protagonizada por Agatha Moreira (Luma), Gabz (Viola), Chay Suede (Mavi) e Nicolas Prattes (Rudá), acumula uma média de 21,1 pontos de audiência, a pior da história do horário. Este desempenho vem se repetindo nos últimos anos, indicando uma tendência de queda contínua na preferência do público pelo horário nobre da emissora.
Audiência ruim de Mania de Você
O desempenho fraco é notório desde o início de sua exibição. Em seu primeiro mês, entre 9 de setembro e 5 de outubro, a novela marcou 21,9 pontos de média, enquanto a reta final de ‘Renascer’, exibida nas quatro semanas anteriores, alcançou 25,7 pontos. Isso representa uma queda de cerca de 15% em apenas um mês, demonstrando o impacto negativo da nova trama na audiência da Globo.
A situação se agravou ainda mais em dezembro, quando ‘Mania de Você’ registrou a pior audiência mensal do horário, com apenas 19,5 pontos. A crise no horário das nove já se manifestava desde 2019, com uma média anual de 32,6 pontos, ante os 35,2 do ano anterior. A queda mais acentuada ocorreu em 2021, com o fim da pandemia, quando a média caiu para 27,9 pontos – em 2020, o índice havia sido de 31,8. Isso significa que 12% dos telespectadores do horário deixaram de acompanhar a Globo em apenas um ano.
Em 2022, a média anual da novela das nove caiu novamente para 26,4 pontos. No ano seguinte, a queda foi mais discreta, fechando 2023 com 25,9 pontos. No entanto, em 2024, a faixa voltou a sofrer uma queda acentuada com o fraco desempenho das tramas exibidas. O horário das 21h teve uma média de apenas 24,3 pontos, a menor da história, representando uma queda de quase 6% em relação ao ano anterior.
O cenário atual demonstra que a emissora precisa urgentemente encontrar estratégias para reverter a perda de público e recuperar a audiência em seu principal horário de dramaturgia, que tem sido afetado por sucessivos fracassos, tendo como o caso mais recente a novela ‘Mania de Você’.
